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2012全媒体营销峰会举行
更新时间:2013-1-24

全媒体时代,企业应该选择什么营销策略,才能使品牌传播既有效率更有效果?昨日,2012全媒体营销峰会在广东聚龙湾温泉度假村举行,国内外顶级营销专家、学者、资深媒体人、广告公司高层等行业精英汇聚一堂,围绕“区域化全媒体传播”的主题,现场探讨全媒体时代区域化整合营销的发展与趋势。

  出口转内销不知如何下手

  据统计,中国的企业广告80%投放在区域市场,在区域化全媒体覆盖的基础上,区域化商业模式和营销价值亦随之改变。

  “回顾南都从一份日报发展到现在的全媒体集群的成长轨迹,很大程度上得益于区域化运营的成功。”南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体运营管理委员会总裁、南方都市报总编辑黄常开昨日致辞时表示,以互联网为基础平台的全媒体时代,让资讯的传播超越了时空界限,使企业发展能够比较容易向全国甚至全球市场扩张,也让受众细分和精准传播成为可能,使企业营销策略可以向区域化、本土市场深耕细作。

  当欧美市场衰落,中山大学市场学系主任王海忠教授发现,“在珠三角有很多一直做外销的企业,转做内销时却不知道如何入手。”王海忠认为,这些企业除了要创造品牌差异化之外,在数字化媒体时代,企业也要创造条件让客户参与网上营销。

  三四线城市传统媒体仍占优势

  在w eb3.0时代,新媒体会否全面地侵蚀了传统媒体的地盘?慧聪研究副总裁包启挺展示了近10年媒体发展的数据表明,对于一线城市,互联网等新媒体的作用越来越大,但在三四线小城市,传统媒体的传播仍占很大优势。

  “以前的品牌是‘大人你怎么看’,现在的品牌就是‘元芳你怎么看’。”夏跃认为,由于智能手机已经成为主流的终端,全媒体整合营销要让消费者也参与进来。在全媒体发展中,用户的交易数据、行为数据以及地理位置数据组成了“大数据”,全媒体整合营销传播需要懂得分析数据,淘宝网就属于“卖”数据的典例。“通过大数据,淘宝网可以完全掌握它的消费者现在买什么,也会知道它的消费者以后会买什么。”

  据悉,本届峰会由南方报业传媒集团、南都全媒体集群主办,南方都市报、奥一网、南都网、南都M ET R O承办。通过公开征集2012年度全媒体营销案例、独立评审,昨日在峰会现场,19个优秀案例分别获得了“年度最佳微博营销奖”、“年度最佳音视频营销奖”、“年度最佳活动行销奖”和“十大优秀全媒体营销区域传播实效案例”四类奖项。

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